Крупнейшая корпорация игорного бизнеса Harrah’s Entertainment решила сменить свое название. Отныне владелец половины Лас-Вегаса и бренда WSOP будет зваться Caesars Entertainment Corp. Кстати, решение о ребрендинге было принято еще в далеком 2008 году, но главная его стадия началась именно на этой неделе.
Неискушенный игрок может и запутаться. Так, если раньше Harrah’s было названием компании и бренда, который владеет Caesars Palace, Horseshoe, Total Rewards и World Series of Poker, теперь название Harrah’s уже само становится брендом, над которым начальство берет Caesars. Такая вот любопытная рокировка получилась!
Напомним, что экс-Harrah’s являлась владельцем 53 казино в 6 странах мира с 70,000 сотрудников и $8,9 миллиардами регулярного дохода. Корпорации (теперь Caesars Entertainment) принадлежат строения на Стрипе в Лас-Вегасе, в число которых входят: Caesars Palace, Paris Las Vegas, Planet Hollywood, Bally’s, Bill’s Gamblin’ Hall & Saloon, Flamingo, Harrah’s Las Vegas, Imperial Palace и Rio. Свои интересы у компании есть в Макао. В 2007 Harrah’s приобрели поле для игры в гольф за $577,7 миллионов. На днях над ним появилось вывеска Caesar’s.
Руководитель Caesar’s Гарри Ловман прокомментировал изменение в названии компании, отметив, что новое более – удачная вариация наименования, которая без сомнений будет способствовать успеху компании в будущем. По результатам исследований, “Caesar’s” привлекает любителей азартных игр высокого уровня, многих из которых мы видим в игре высоких лимитов покера онлайн, в то время как «Harrah’s» более популярен у игроков средних лимитов (довольно средненьким выглядит и казино Harrah’s в отличие от блестящего Caesar’s).
Caesar’s выиграет в известности в мире, ее ребрендинг должен положительно отразиться на финансовых итогах работы компании. Особенно учитывая, что ее доходы в последнее время падают. Так, на сентябрь 2010 года Harrah’s/Caesar’s крупнейшее объединение терпит убытки на сумму примерно в $634,4 млн.
Еще одна ложка дегтя в котел: Harrah’s Entertainment Inc. не удалось провести первичное публичное размещение акций на $531 млн. до переименования компании. По оценкам инвесторов, Caesar’s имеет слишком много долгов (более $18 млрд.), а доходы компании сильно зависят от общего состояния экономики. Похоже, Caesar’s требуются какие-то неожиданные ходы для повышения инвестиционной привлекательности. В рекламных целях компания может создать свой покер-рум или приобрести уже действующий, например, Leon Poker. Кстати, весьма неплохое вложение денег!